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1亿挖人30亿补贴花椒狠砸短视频直播平台要转型?


  前有陌陌从直播平台到短视频的“变身”,后有花椒痛快拿出30亿补贴短视频,直播平台早已悄悄燃起“短视频社交”的烽火。

  国庆黄金周期间,各地游客数量猛涨已是人尽皆知的事实。不知道涌入人山人海里旅行的各位,如果恰好遇见景区有人对镜头舞蹈,会不会觉得诧异。

  在东方明珠塔前跳一段舞蹈、在净月潭上泛舟弹唱、在景区门口说段快板,或者在镜头面前秀一段滑板……来自全国各地的青年男女们在景区使出浑身解数拍视频,也是“不畏围观”的黄金周新玩法。

  而这个新玩法,与花椒APP在十一国庆期间推出的“带着花椒去旅行,拍视频赢一个亿”的活动有关。

  只要用户上传在旅行景点的有趣视频,并加上话题标题#花椒到此一游#便可以参加活动,有机会获得励。

  在距离国庆还有半个月的时候,花椒直播专门为其新推出的6.0版本召开了发布会,主打短视频社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”成为这次发布会的主角。

  不仅新增了MV短视频和“开趴”功能,花椒直播联合创始人于丹更是在发布会现场宣布花椒将投入1亿元签约短视频达人,后续还会拿出30亿元补贴优质PGC和UGC内容。

  前有今日头条斥资千万挖MC天佑,现有花椒砸1亿签约短视频达人;而从投入量级来看,先有头条号先后各拿10亿补贴短视频创作者、后有腾讯10亿扶持企鹅平台,而后的阿里巴巴更是怒砸20亿扶持大鱼号。

  如今,将花“30亿元补贴优质PGC和UGC”的花椒算得上是豪掷了,可见花椒在“短视频社交”领域布局的决心。

  2015年正式上线的花椒直播一入局直播领域,就将用户聚焦在90、95后群体,并以“移动社交直播”做为平台属性。

  与此同时,整个2016年难挡UGC直播的热度,不仅各大直播平台井喷式出现,更是由此重新定义了“网红”和“主播”。但未加规范的直播内容让直播平台承担了不少风险,从2016年开始国家相关部门开始严查违规直播平台,一系列政策也让直播行业吃紧。

  仔细观察花椒近一年的版本记录,不难发现在2016年底,花椒就开始着手布局短视频业务:

  2017年5月,“直播小视频”上线,新增并分享小视频任务;(直播间的小视频)

  新增的“开趴”功能让用户可以随机进入“开趴大厅”的房间,与陌生人或好友同步互动直播;而“MV短视频”的功能略有些“抖音”的意思,用户可以选择音乐之后拍摄短视频,但不至追求抖音酷炫的视觉效果,更突出“MV”的功能。

  “短视频和直播的融合不仅能为用户提供更好的体验,也是更完整的商业模式。”

  一方面,直播的短板明显;占用主播的时间更长,且不少主播难以每天开直播,但短视频可以让主播天天与粉丝见面,不受时间和地点的;

  另一方面,短视频抢占用户碎片化时间的能力更强,且普通用户也可以在围观的过程中,一改传统直播“仰视社交”的局限性,亲自参与到短视频的中,让“短视频社交”的影响力覆盖面更广。

  根本上来看,花椒和其它平台嫁接短视频功能的逻辑是相似的——依靠短视频增加用户停留时长和粘性。

  花椒直播相关负责人也表示,今年花椒直播的业务核心就是打造“视频交友”平台,而短视频正是其中的关键。

  短视频的市场竞争已到白热化程度,同质化产品井喷且变现难题依旧困扰入局者,“二八效应”明显也让短视频盈利显得可望不可及。

  另一方面,花椒本身定位更年轻时尚,会围绕短视频和视频交友推出更多好玩的功能。

2017-10-16 11:54

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